楽天市場と比較してわかった「au PAY マーケット」に期待すること

au経済圏のオンラインショッピングモールが「au PAY マーケット」です。

「オンラインショッピングモール」の代表選手といえば、「楽天市場」。

両者にはどんな違いがあって、どんな人がオトクなんでしょうか。

この記事では、「楽天市場」と比べて、「au PAY マーケット」はどんな特徴があるか、解説します。

商品数で比較

「楽天市場」「au PAY マーケット」それぞれで、同じ検索語を入れてどのくらいの数がヒットするか比べました。

今回は「ガジェット」「日用品」「食料品」「ふるさと納税」で比較しました。

検索語/ヒット数	楽天市場	au PAY マーケット
Anker PowerCore Fusion 10000	36	8
パンパース さらさらケア パンツ L	309	47
コカ・コーラ い・ろ・は・す	4,430	1,475
ふるさと納税	258,686	76,761 (au PAYふるさと納税)

どのカテゴリーで見ても、「楽天市場」の方が検索ヒット数が多くなりました。

私は「楽天市場」「au PAY マーケット」どちらも利用しましたが、正直「au PAY マーケット」には「欲しいものが売っていない」ということがよくありました。

ポイントアッププログラムで比較

「最大〇〇%ポイント還元！」というバナーを見たことがある方も多いはず。

これは、自社のサービスを利用するほどポイント付与率がアップする「ポイントアッププログラム」のことです。

楽天市場の「SPU(スーパーポイントアッププログラム)」、au PAYマーケットの「ポイント還元プログラム」のうち、比較的近いサービスの項目をピックアップしてみました。

サービス	楽天市場 SPU	au PAYマーケット ポイント還元 プログラム
通常ポイント	1%	1%
クレジットカード	楽天カード +2%	au PAY カード +5%
ブックストア	楽天Kobo (1,000円以上) +0.5%	電子書籍購入 (1,000円以上) +1%
美容	楽天ビューティ (3,000円以上) +1%	美容などサービス (3,000円以上) +1%
ポイントアップ 最大	15.5% (15項目)	16% (7項目)

全般的には、「au PAYマーケット」の方がよりポイントアップ率が高くなりやすいです。例えば「ブックストア」の項目でも、au PAYマーケットの方がポイントアップ率が高いです。

「楽天市場」の場合は、全部で15個もの楽天のサービスを利用しないと最大のポイントにはならないです。

付与ポイントの違い

楽天市場・au PAYマーケットともに、ポイントアッププログラムで付与されるポイントには「期間限定ポイント」が含まれます。

さらにau PAYマーケットでは「au PAYマーケット限定ポイント」も含まれます。

なので、「ポイントがザクザク付与」されても「期限や使い道がなく失効」しないよう、注意する必要があります。

ふるさと納税

普通の買い物で「数万円」というと結構大きな買い物ですが、ふるさと納税では「数万円」の寄付をすることも。

ふるさと納税の際にも、楽天市場とau PAYふるさと納税では、制度が異なっています。

• 楽天ふるさと納税…寄付額もSPU対象
• au PAYふるさと納税…寄付額はポイント還元プログラム対象外(通常ポイント1%は付与される)

「寄付額が大きい = 付与ポイントも多くなる」わけですから、楽天市場で「ふるさと納税」した方がポイントが多く獲得できる制度になっています。

まとめ：au PAY マーケットに期待したい2つのこと

1.品揃え

オンラインショッピングでは「楽天市場」が強いです。

そんな中で「au PAY マーケット」は「全般的な商品ラインナップを増やす」もしくは「特定のジャンルに特化する」といったことを期待したいです。

探しているものがau PAY マーケットで見つかる、という状態になって欲しいです。

2.ポイントを「au経済圏」で囲いこむ

ポイントプログラムは、ある種の「囲い込み戦略」です。

ただ、au PAY マーケットの「au PAY マーケット限定ポイント」は、さすがに小さい範囲(au PAY マーケット)に囲い込みすぎて、かえってポイントの使い勝手が悪くなっています。

ここは「囲い込み」の範囲を「Pontaを軸にしたau経済圏」と広げていけば、ユーザーの利便性が高まって、もっと他のサービスも利用してもらえるのではないでしょうか。